Χρώματα και αρώματα έχει σχεδιάσει να προσφέρει ο κλάδος των καλλυντικών στους καταναλωτές κατά τη φετινή εορταστική περίοδο, φωτίζοντας το γκρίζο φόντο των τελευταίων μηνών.
Όπως τονίζει στη «Ν» ο νέος πρόεδρος του Πανελλήνιου Συνδέσμου Βιομηχάνων και Αντιπροσώπων Καλλυντικών και Αρωμάτων, Χρήστος Στανίτσας «η εορταστική περίοδος αποτελεί διαχρονικά σημαντικό πυλώνα για την αγορά καλλυντικών, καθώς οι καταναλωτές αναζητούν προϊόντα ποιότητας, φροντίδας και ευεξίας. Παρά τις ιδιαίτερα απαιτητικές συνθήκες που βιώνει ο κλάδος, με σημαντικές νομοθετικές αλλαγές και αυξημένες υποχρεώσεις συμμόρφωσης σε ευρωπαϊκό επίπεδο, η ελληνική βιομηχανία καλλυντικών συνεχίζει να επιδεικνύει σταθερότητα και προσαρμοστικότητα». Και συμπληρώνει λέγοντας: «με ευθύνη και αισιοδοξία, ο κλάδος μας εισέρχεται στη νέα εορταστική περίοδο, η οποία αναμένεται να κινηθεί θετικά, αντανακλώντας την εμπιστοσύνη των καταναλωτών και τη συνεχή εξέλιξη της ελληνικής αγοράς καλλυντικών».
Τάσεις
Ο ΠΣΒΑΚ τονίζει ότι η Ελλάδα διατηρεί ισχυρή παρουσία στη διεθνή αγορά καλλυντικών, υπάρχουν ευκαιρίες ανάπτυξης, ιδίως στις εξαγωγές και την καινοτομία και ο κλάδος αποτελεί σημαντικό εργοδότη και εξαγωγέα. Όσον αφορά τις τάσεις, ο κ. Στανίτσας επιβεβαιώνει πως «κατά τα τελευταία χρόνια η αγορά διαμορφώνεται από τάσεις όπως η βιωσιμότητα, η καινοτομία, η φυσική προέλευση των προϊόντων, η εξατομίκευση και η ενισχυμένη ψηφιακή παρουσία, δημιουργώντας προοπτικές για τις επιχειρήσεις του κλάδου. Η εγχώρια παραγωγή και η εξαγωγική δραστηριότητα ενισχύονται σταδιακά, ενώ οι εταιρείες επενδύουν σε έρευνα, νέες φόρμουλες και σύγχρονες πρακτικές παραγωγής».
Παραγωγή και ζήτηση
Σύμφωνα με στοιχεία της ICAP CRIF, η αξία της συνολικής εγχώριας παραγωγής καλλυντικών, σε τιμές χονδρικής, παρουσίασε συνεχή αύξηση μετά το 2020, καταγράφοντας μέσο ετήσιο ρυθμό μεταβολής περίπου 11% την περίοδο 2021-2024. Το μεγαλύτερο μερίδιο στην εγχώρια παραγωγή καλλυντικών, σε όρους αξίας, καταλαμβάνουν διαχρονικά τα προϊόντα περιποίησης δέρματος, προσώπου και σώματος και ακολουθούν τα προϊόντα περιποίησης μαλλιών. Βασικό στοιχείο που διαφοροποιεί τις εταιρείες του κλάδου αποτελούν τα κανάλια διανομής των προϊόντων τους. Το κανάλι της ευρείας διανομής εκτιμάται ότι κάλυψε κατά την προηγούμενη περίοδο περίπου το 32% της συνολικής αξίας των πωλήσεων καλλυντικών και ακολουθούν τα φαρμακεία και η επιλεκτική διανομή. Παρότι το “φυσικό” κανάλι, τα καταστήματα, παραμένει ισχυρό, πολλοί καταναλωτές έχουν στραφεί στην αγορά καλλυντικών μέσω του διαδικτύου (e-commerce). Το συγκεκριμένο κανάλι έχει ενισχύσει την παρουσία του στην αγορά και το μερίδιό του κυμαίνεται περίπου στο 15% και αφορά τις ηλεκτρονικές πωλήσεις από όλα τα κανάλια διανομής.
Αγορά
«Η εορταστική αγορά στην Ελλάδα παρουσιάζει και φέτος ιδιαίτερη δυναμική, με τις καταναλώτριες και τους καταναλωτές να αναζητούν προϊόντα που συνδυάζουν αξία, ποιότητα και ουσιαστικό νόημα στα δώρα που επιλέγουν. Επικρατεί η τάση για επανασύνδεση και μια πιο ώριμη καταναλωτική στάση, με έμφαση σε οικονομικές επιλογές και δώρα υψηλής ποιότητας. Αυτή η εξέλιξη μας επιτρέπει να βλέπουμε με αισιοδοξία μια σταθερή και βιώσιμη ανάπτυξη της αγοράς ομορφιάς τα επόμενα χρόνια», δηλώνει στη «Ν» η Δήμητρα Κλάδη, Μarketing and Communication Director της Βody Shop Greece. Σκιαγραφώντας το προφίλ του Έλληνα καταναλωτή η κ. Κλάδη σημειώνει πως «οι Έλληνες καταναλωτές δεν επιλέγουν απλώς ένα προϊόν· επιλέγουν τις αξίες που αυτό αντιπροσωπεύει και παρά τις οικονομικές πιέσεις που συνεχίζουν να επηρεάζουν την καθημερινότητα, καταγράφεται σημαντική διάθεση για μικρές, προσιτές πολυτέλειες και δώρα με συναίσθημα. Παράλληλα, η ελληνική αγορά δείχνει αυξημένη εμπιστοσύνη στα φυσικά συστατικά και σε εταιρείες που επενδύουν σε κοινωνικές και περιβαλλοντικές δράσεις, μια τάση που συνδέεται με την ανάγκη για ευεξία, αυτοφροντίδα και αυθεντική επικοινωνία από τα brands».
Σύμφωνα με την Cosmetics Europe τα καλλυντικά προϊόντα αποτελούν μια εξαιρετικά πολύτιμη κατηγορία της ευρωπαϊκής εξωστρέφειας, με την αξία των εξαγωγών το 2024 να ανέρχονται στα 29,4 δισ. ευρώ. Η Γαλλία και η Ιταλία ήταν οι κορυφαίοι εξαγωγείς, αντιπροσωπεύοντας πάνω από το 50% των συνολικών παγκόσμιων εξαγωγών καλλυντικών από την Ευρώπη, με πάνω από 14,9 δισ. ευρώ. Οι ελληνικές εξαγωγές καλλυντικών κατά την προηγούμενη οικονομική χρήση σημείωσαν αύξηση κατά 6,4% ξεπερνώντας τα 600 εκατ. ευρώ. Οι μεγαλύτερες ευρωπαϊκές αγορές καλλυντικών και προϊόντων προσωπικής φροντίδας είναι η Γερμανία με αξία αγοράς στα 16,9 δισ. ευρώ και η Γαλλία με αξία αγοράς στα 14,2 δισ. ευρώ. Ακολουθούν η Ιταλία με 13 δισ. ευρώ, το Ηνωμένο Βασίλειο με 12,2 δισ. ευρώ, η Ισπανία με 11,2 δισ., ευρώ και η Πολωνία με 5,8 δισ. ευρώ. Αξίζει πάντως να σημειωθεί πως τη μεγαλύτερη αύξηση το 2024 σημείωσαν οι αγορές καλλυντικών της Πολωνίας και της Ρουμανίας που κινήθηκαν στο +16,8% και +7,9% αντίστοιχα. Στην Ελλάδα η αξία της αγοράς καλλυντικών διαμορφώνεται στα 1,7 δισ. ευρώ. Η κατά κεφαλήν δαπάνη των Ελλήνων καταναλωτών και των Ελληνίδων καταναλωτριών ανέρχεται στα 165 ευρώ, κοντά στα επίπεδα της Βουλγαρίας και της Ρουμανίας αλλά πολύ πιο χαμηλά από την αντίστοιχη κατά κεφαλήν δαπάνη της υπόλοιπη Ευρώπης που φτάνει τα 183 ευρώ. Ο κλάδος πανευρωπαϊκά υποστηρίζει πάνω από 3,5 εκατομμύρια θέσεις εργασίας μέσω ενός μείγματος άμεσης και έμμεσης οικονομικής δραστηριότητας. Το 2024 σχεδόν 266.000 άτομα απασχολούνταν άμεσα στον τομέα, με σχεδόν 2,7 εκατομμύρια επιπλέον να εργάζονται στην αλυσίδα αξίας των καλλυντικών, ενώ 27.500 ερευνητές απασχολούνταν στα εργαστήρια των εταιρειών του κλάδου.
Όπως υπογραμμίζει στη «Ν» ο Λέανδρος Καρακατσάνης, πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος της DUST+CREAM, «η αγορά καλλυντικών εξελίσσεται πολύ γρήγορα, αλλά η ανάγκη για ποιότητα και προσιτή τιμή παραμένει σταθερή.
Η DUST + CREAM κάθε χρόνο εδώ και 13 συναπτά έτη, παραμένει ένας από τους κορυφαίους προορισμούς gift shopping διότι συνδυάζει καινοτομία, μεγάλη προϊοντική γκάμα και εμπειρία που καλύπτει ξεκάθαρα την νέα γενιά. Kάθε Δεκέμβριο, η αγορά καλλυντικών σημειώνει εντυπωσιακή άνοδο, καθώς οι καταναλωτές αναζητούν δώρα που συνδυάζουν λάμψη, φροντίδα και αξία. Το μακιγιάζ και το άρωμα παραμένουν οι κορυφαίες κατηγορίες της εποχής, αποτελώντας τις δημοφιλέστερες επιλογές gifting, ενώ η εορταστική περίοδος ενισχύει συνολικά τη ζήτηση για προϊόντα που ανανεώνουν την εικόνα και προσφέρουν μια μικρή πολυτέλεια στην καθημερινότητα. Σημαντική δυναμική καταγράφεται στην περιποίηση προσώπου. Παράλληλα, οι καταναλωτές δείχνουν προτίμηση σε multi-use προϊόντα που συνδυάζουν skincare και μακιγιάζ, αναζητώντας καινοτομία, ευκολία και άμεσο αποτέλεσμα». Δίνοντας το στίγμα της ελληνικής παραγωγικής εταιρείας καλλυντικών ο κ. Καρακατσάνης συμπληρώνει λέγοντας πως «στη DUST+CREAM παραμένουμε προσηλωμένοι στη δημιουργία προϊόντων που ανταποκρίνονται στις ανάγκες της σύγχρονης γυναίκας και συνολικά του σύγχρονου καταναλωτή, ιδιαίτερα σε μια περίοδο όπου η ομορφιά αποκτά ακόμη πιο προσωπικό και ουσιαστικό νόημα».
